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第八代本田雅閣
隨著全新第八代本田雅閣的海外亮相,國內雅閣的換代也開始進入倒計時。第八代雅閣無論外觀還是內飾都煥然一新,而且還極有可能在中國新增加3.5升排量的車型,很讓人期待。
廣州本田繼2006年末推出07款雅閣后,2007年7月又推出了雅閣精典版。盡管從06款到07款雅閣再到精典版,配置雖然有所提升,但是在廣州豐田凱美瑞上市后,雅閣的外型在對手面前還是顯出了老態。從另一方面來說,這也是表明了廣州本田已經做好了換代的準備。
新款將要推出,自然會給老款車型的銷售帶來壓力。分析07款雅閣的市場表現,可以看出雅閣的市場售價已經非常具有吸引力。優惠幅度均超過3.0萬元。國產雅閣現在的銷售情況還是非常不錯,一直緊跟著凱美瑞的腳步。當然這與其巨幅優惠不無關系。
國產雅閣的價格已經相當具有誘惑,但是距離全新國產雅閣上市還有較長的一段時間,而且新雅閣國產的時間還不明確。還有,隨著邁騰的上市,雅閣又多了一位強有力的競爭對手。其銷售壓力有所增大。所以雅閣下半年的市場走勢很值得關注,一定程度上的進一步降價不是沒有可能。
福特蒙迪歐
最近幾個月來在007影片《皇家賭場》中大放異彩的新款蒙迪歐備受矚目,經過長時間的準備終于要在11月份正式上市。
據了解新款蒙迪歐將于9月1日到達各大汽車銷售店并正式接受預訂,9月中旬則正式上市發售。首批上市的全新蒙迪歐將搭載2.3L直列4缸發動機,配有6速手/自一體變速器。兩款車型分別為豪華型和豪華運動型。
從市場行情走勢可以看出蒙迪歐有加速下滑的趨勢,07款蒙迪歐2.0最低市場價格僅14.8萬元。價格已經跌入緊湊車型售價區間。蒙迪歐各方面還比較均衡,足夠日常
日產天籟
東風日產上半年完成銷量12.8萬輛,距離今年30萬輛銷量的目標還有一大半沒有完成。7月日產已經對軒逸的價格做出了調整,2.0升最高優惠1.5萬元。雖然預計驪威可以在下半年會有大的貢獻,但天籟的銷量也將起到決定性的作用。
在凱美瑞的沖擊下,雅閣已經降了3萬,并即將出新款。卻沒有看到天籟有大的舉動。雖然推出了天籟御系列,但是因為變化不大而價格又維持不變,競爭力并沒有得到加強。
從銷量是哪個看一目了然:凱美瑞上半年賣了8.07萬輛,雅閣賣了6.44萬輛,帕薩特領域也賣了6.02萬輛,唯獨天籟只賣了2.04萬輛。
雅閣要出新款,凱美瑞已經跟進了系列車型,蒙迪歐箭在弦上,邁騰已經進發,東風日產的年終任務還差一大截,天籟只有用更具競爭優勢的價格來刺激市場。
現代御翔
御翔自2005年9月正式登陸中國市場以來,銷量一直沒有達到北京現代投產前的期望。幾次推出的新車型也沒有扭轉頹勢。
盡管NF御翔的性能、配置都物超所值,但是車型的品牌競爭力仍然無法與本田雅閣、豐田凱美瑞等較量,御翔始終難以進入中高級轎車的范疇內來。2006年一年,御翔僅銷售12828輛,這對于北京現代來說確實是個難以接受事實。
進入2007年上半年月銷量均不到1400輛,四月份之后更是一路迅速下滑。首先御翔缺少有競爭力的低配車型,最便宜的也高達16萬元,失去了韓系車的價格優勢。其次,車型本身缺少亮點,韓系車的質量問題又是今年的熱點話題。
三菱戈藍
最初上市的時候,三菱戈藍把本田雅閣和豐田凱美瑞鎖定為直接競爭對手??墒聦嵶C明,戈藍顯然沒這個實力。
在凱美瑞、雅閣月銷量超過1萬輛的時候,這款車才賣兩三百臺。而今年銷量最高的1月(上市當月),戈藍也只是賣了1518輛,此后便一蹶不振,一再下滑。截至今年6月,戈藍實現的最低月記錄是282輛。
目前戈藍的售價是19.98-21.98萬元,經銷商優惠價格是17.98-19.98萬元,差不多2萬元的價格差別。進入7月,東南推出一款2.4升精英版的戈藍,售價16.98萬元。價格是一跌再跌,效果卻始終看不到。進一步的降價似乎是戈藍想要生存的唯一辦法。
現代伊蘭特
伊蘭特前幾年的市場表現來看,可謂風風火火。即使現在已經不再風光的伊蘭特對北京現代也是舉足輕重。今年上半年發生的巨變說明了這一點,伊蘭特銷量的下滑最終導致北京現代跌出前10。而截止6月底,北京現代全年31萬的銷售計劃剛實現11萬輛,缺口高達20萬。
6月,伊蘭特單月銷量僅有6220輛,之前的1-5月銷量分別為12077、10175、10614、8685、9764輛(乘用車聯席會數據),下滑趨勢相當明顯。
鑒于北京現代歷年來逢滯銷便降價的傳統,再加上明年全新伊蘭特就將國產,我們預測,作為北京現代銷售主力的伊蘭特在下半年會有大幅降價。
東風雪鐵龍凱旋/C2
盡管多了KAPPA(服裝品牌)的助威,C2還是沒能抓住年輕人的心,特別是年輕的女性消費者一直是C2的定位。這似乎表明著C2尷尬的處境:頗高的價格定位與低迷的銷量。
與C2一同尷尬的還有凱旋,這款從未凱旋過的車。在乘用車聯席會只針對企業發放的統計表上,可以看到這樣。每況愈下的C2與凱旋看似無可救藥,但神龍還有15.9萬輛的銷量未完成。雖然年底可以像往年一樣壓貨給經銷商,但量太大了也是經銷商所不能承受的。
對比與C2、凱旋價格同級別的車型銷量能夠更有效的說明問題:驪威,上半年月均銷量6000余輛,6月單月銷量超過7000輛;飛度上半年月銷量4000輛,而C2月均銷量不足1500輛。凱美瑞,上半年月均銷量1.2萬輛左右;雅閣,上半年月均銷量1.05萬輛,而凱旋月均銷量僅約為3000輛。
今年3月,經銷商在廠家首肯下拉起了降價的大旗,凱旋最低款已經低于15萬元,售價14.88萬元。但誰又能保障銷量低迷的凱旋不再降價呢?還有與飛度競爭的C2,不降,路在何方?