新車上市 要SHOW也要高“智商”

    隨著汽車的普及以及眾多車型的選擇，消費者對于新車上市的期望更大，而汽車廠家為了讓新車一炮打響，在新車上市儀式上更是花了巨大的心思，比如說有的車商將新車上市打造成首映式，也有的廠家將新車上市打造成音樂會等。對于這樣的現象，有汽車專業人士表示，新車本來就是吸引消費者關注的產品，而利用不同的上市儀式來演繹則可以更加讓消費者關注這款新上市的車型。

　　新車上市如演唱會

　　在近期上市的新車型里，如雷凌全國上市時，走的路線就如新片首映式一樣，有明星走紅地毯，還有重量級的國際巨星光臨現場以身說車。而在8月22日新款科魯茲上市，也是在著名音樂人小柯打造的音樂劇中上市。

　　作為一款新車，有著這樣的造勢，新車上市就被消費者熱捧，最重要的是這些新款車型配置越來越高。就拿剛剛上市的全新一代科魯茲來說，在同級市場中唯一全系標配中置直噴發動機，包括全新1.4T SIDI中置直噴渦輪增壓發動機、全新1.5 SIDI中置直噴自然吸氣發動機，以及全新7速DCG智能雙離合變速箱、全新6速DSS智能啟停變速箱和全新6速手動變速箱。

　　對于新款車型上市的各種造勢，有汽車專業人士尹宏燈就表示，如果新款車型在改款中再度上市，而且價格上又有優勢，要想一炮而紅，就要推出與眾不同的上市方式。

　　新車更注重智能科技

　　在新上市的車型里，眾多的新車更加注意智能科技給車主帶來的直觀感受。

　　比如說全新上市的廣汽豐田雷凌，全系標配高效能可過濾PM2.5的空調系統。又比如全新一代科魯茲在人性化配置上的表現堪稱出類拔萃。MyLink2.0系統內置了同級最強軟件，可暢享智能導航，雙屏互動及豐富的車載專屬APP應用程序。另外還有即將上市的東風悅達起亞K4，K4配備起亞UVO車載信息系統，可以與手機APP連接，實現車輛管理、診斷、追逐等功能。此外，還配備了7英寸觸摸屏，集合了導航、USB、AUC、藍牙電話等功能。

　　對于這些上市新車的豐富配置，有汽車專業人士顧飛表示，現在的消費者除了看重汽車的外觀以及操控之外，豐富的配置也是消費者在購車時選擇的條件?，F在很多緊湊型的中級車在配置上很豐富，而在價格上則與老車型是一樣的，因此，就可以讓原來的消費者更加忠誠于這個品牌。

　　觀察：
　　營銷手段造勢制造影響力

　　對于上面所提到的各式各樣的上市形式來為新車造勢，以及各個新上市車型的豐富配置，汽車專業人士尹宏燈分析認為，現在車市競爭激烈，新款的車型要想在現有的市場中占據一定的市場份額，除了合適的價格以及豐富的配置之外，更多的是要看各個新車的營銷方式能不能引發注意力以及影響力。

　　消費者對于新車的認知，更多的是看其初上市時的營銷活動，成功的營銷活動更能讓人回味無窮，從而記住了這款新車，如果新車什么也不辦，就是簡單的推廣，可能營銷效果會打折扣。因此說，現在的車商都想借著新車上市，推出各種意想不到的營銷方式，而新車上市的儀式就較為重要了。所以，這種造勢也能推動品牌的影響力。

　　也有汽車專業人士認為，現在車型的同質化越來越嚴重，新款車型借各種不同的形式來上市，都是為了突出自己的特別之處，所以說，無論是以首映式來展示自己的產品，還是以音樂劇的形式來帶出新車，都是推廣自己的品牌，宣傳自己的新款車型，從而達到了產銷兩旺的目的。