車企大推微信營銷 掃一掃就有禮送

    從以前的博客營銷到微博營銷，再到現在的微信營銷，各汽車企業以及商家都將這些興起的終端玩得有聲有色。尤其是近期，車商們更是頻頻推出自己的微信號，有的商家為了吸引消費者，大打廣告，只要消費者掃一掃二維碼，就可以獲得該商家送出的精美禮品。

　　對于這種現象，有商家認為，作為一種新興的營銷方式，客戶群是否自己的目標客戶，內容是否到位，能否起到傳播的目的，都需要經銷商的智慧，跟風推出，并不見得就會運用得好。

　 現象：掃一掃就有禮相送

　　隨著微信應用越來越廣，近期在東莞車市里，各車商都推出了自己的微信賬號，而且為了吸引到客戶，更是推出了只要客人掃一掃他們的二維碼，就可以獲得一份禮物，有的車行甚至送工時券。

　　如厚街驊寶寶馬，配合他們集團的宣傳，只要消費者關注他們的微信，并轉發他們指定的圖片，在朋友圈里有朋友為圖片發“贊”，數量到一定后，就可以獲得一定的兌換券，而這種兌換券是可以購買他們車行內的指定精品。

　　寮步汽車城的一家車行在近期推出了他們企業的微信平臺，只要消費者掃一掃他們的二維碼，就可以到店兌換一份禮物。

　　也有的商家在使用微信給加以關注他們的客戶發送車行內的優惠信息以及用車信息等，將微信營銷玩得非?；?。

　　消費者：信息發多也很煩

　　對于車商廣用微信營銷，有的消費者表示出很無奈，“當時去修車，售后的服務員跟我說只要掃一掃關注他們的微博，就可以獲得工時費，當時也沒有多想，直接就掃了，可是每周都要接到這家車商發來的信息，有時候信息是沒用的，有些用車小知識是很有用，但是，有時候接收多了，也會很煩?！避囍髭w辰宇表示。

　　車主呂琴小姐表示，她剛開始是加了車行的微信，剛開始是覺得好玩，但是隨著信息越發越多，之后就覺得煩了，因為已經影響到了自己的生活，“微信里本來就是與朋友們交流的一個私密的小天地，可是，現在隨著微信越來越商業化，現在都不再加有商業性質的微信了”。

　　觀點：濫發或會成騷擾

　　對于車行大推微信營銷，有汽車專業人士表示，現在車商們將微信營銷作為一個免費的宣傳平臺，對于企業品牌營銷推廣也起到一定促進作用，但如過于濫發，將會變成騷擾廣告。

　　厚街一汽車品牌的市場總監則認為，其實這個微信也只是一個營銷手段，只是結合了新型媒體，而這些媒體都是客戶關注的、流行的新媒體，對商家來說，都是利大于弊的。

　　汽車專業人士尹宏燈分析認為，現在微信的用戶都幾億了，所以微信營銷自然而然作為一種興起的營銷方式發展起來了。和微博一樣，都能飛快地傳播信息。但無論哪種營銷方式，都會有其優勢和劣勢。微信傳播的客戶群是否目標客戶群，是否起到傳播的目的，傳播的內容是否得到了響應，這些都需要經銷商的智慧。

　　虎門一汽車經銷商的負責人表示，現在各車企使用微信營銷，要說一點用沒有，也不會，但是其起到的作用相當小。這要看用的車商如何運用，如果只是跟風，那就完全沒有必要，因為運用得不好，就會產生負面的影響。